此前，關愛通匠心打造的《產品經理背后故事》專欄收獲了廣泛好評，通過這一專欄，我們得以窺見產品經理們不為人知的辛勤付出與產品籌劃過程中的智慧閃光。

2025端午季，關愛通再次深入幕后，與產品經理們展開深度對話，直擊他們在傳統節日福利創新中的“破”與“立”，為大家揭開端午福利籌劃的細膩用心與硬核實踐。

01. 一場與時間賽跑的策劃之旅

今年的端午佳節較往年提早了半個多月，但許多企業HR驚喜地發現，關愛通匠心打造的端午創意禮盒方案卻比以往更早落地。

“端午來得越早，我們的動作就要越超前，務必給客戶預留更充裕的時間來籌備節日驚喜......”這是產品團隊在春節后的第一場端午籌備會議上達成的共識。

于是，開工第一天，項目組就一頭扎進了市場調研與客戶需求分析的數據海洋。在這場與時間的賽跑中，她們分秒必爭，每一個細節都反復斟酌，每一個環節都嚴格把控。當承載著滿滿心意的端午創意禮盒在三月中旬與大家見面時，后臺涌來了HR們熱情的留言：“第一次在三月就看到了端午禮盒方案，這效率，厲害了！”那一刻，所有的疲憊都化作了欣慰的笑容，所有的付出都得到了最溫暖的回應。

正如產品團隊所言：“我們希望通過提前籌備，讓企業不僅能‘按時發福利’，更能‘從容講文化’。”

02. 基于市場與需求的創意方向

對于產品團隊而言，如果將時效性視作一項基礎能力，那么對市場趨勢的敏銳洞察與企業需求的精準解讀，無疑是更為嚴苛的考驗。

端午福利的籌劃工作，無論是端午創意禮盒的設計方向，端午福利爆品的選擇，還是端午福利卡券的精美設計，都絕非閉門造車，而是緊密貼合市場趨勢，并基于全面且深入的調研來展開的。

其中，客戶需求的啟發起到了至關重要的作用。以去年新年申遺成功這一事件來說，它讓更多企業深刻認識到傳統文化對傳統節日和企業福利的賦能價值。

因此，今年企業和HR們對端午福利寄予了更高的期待。大家不再滿足于單純的商品發放和禮盒贈予，而更期望福利背后能蘊含豐富的故事性，如文化傳承、企業文化等內涵。同時，也希望福利中能夠融入非遺商品、特色IP和文化元素等等。這不僅是企業對員工福利重視程度提升的體現，更在一定程度上反映了企業在福利規劃方面的多維思考和態度。

這一需求變化引發了產品經理們的深度思考：福利的真正意義究竟是什么？如何才能讓福利既傳遞出真摯的心意，又充滿新穎獨特的創意呢？

為此，關愛通在端午創意禮盒的設計中融入了非遺竹編、五彩繩編織等技藝，聚合了當下備受矚目的5大風格，推出了多達10款顏值在線、內容豐富的禮盒，不僅拓寬了客戶的選擇空間，讓風格覆蓋更為全面的同時，靈活適配了不同的預算需求；在端午福利選品方面，納入了非遺錫雕、榫卯拼裝模型、震澤蠶絲等特色產品，為端午福利增添了深厚的文化內涵與獨特的藝術魅力；在端午福利卡券的設計方面，同樣別具匠心，巧妙地將端午文化元素與國風、中式風格相融合，使卡券不僅具有實用價值，更成為承載傳統文化的精美載體。

在訪談過程中，產品經理介紹道：以【粽是大咖】禮盒為例，我們選用了可再生資源—天然樹皮，這份“會生長的禮物”，讓福利從“瞬間驚喜”延伸為“長期陪伴”；而【竹以出粽】禮盒，則打造出了可賞、可藏、可用的創意禮盒，竹編收納筐保留了竹材的原始紋理與質感，倡導了循環利用的理念，無論是日常收納還是用作裝飾，都將非遺之美融入生活每一刻。

“當企業開始關注福利背后的故事性，產品經理的角色就從‘執行者’轉變為‘價值共創者’。”項目組總結道，“我們要做的，是讓每一份福利、每一款商品、每一個設計都成為文化傳承的載體、企業溫度的注腳。”

除了將福利與文化深度融合外，企業也期望將鄉村振興、幫扶助農的擔當融入企業福利，以此體現企業的社會責任。而“鄉村振興，幫扶助農”板塊，恰是關愛通多年來深耕細作的關鍵領域。

關愛通精心甄選了來自云南的核桃油，湖北的春橙+紅薯組合，吉林的大米冷溫面組合......這些來自鄉村的土特優商品，各具特色，不僅為端午福利增添了獨有的風味，更承載著企業踐行社會責任的溫度與重量。

而這些來自合作客戶的反饋，不僅為產品團隊提供了寶貴的思路，助力她們突破傳統，實現創新，打造出更具特色與價值的福利方案，也為更多客戶提供了福利籌劃的全新視角和思考方向。

03. 解構傳統基因，讓文化“看得見、用得到”

此外，如何讓流傳千年的端午習俗與現代職場人產生共鳴呢？產品團隊給出的答案是：從文化符號中提煉實用價值。

在端午福利選品過程中，產品經理們展現出非凡的匠心與巧思，她們巧妙地將端午習俗融入商品之中，使得中華文化在琳瑯滿目的商品中得以深深扎根。

產品團隊精選了1200+優質商品入冊，根據不同的端午習俗設置四大商品專題，實現傳統文化基因與現代生活美學的創新融合，真正做到了“包羅萬象，眾口可調”。

“驅除五毒，夏送清涼”商品專題：民間諺語有傳“端午至，暑氣升，百蟲醒”，自古便有掛菖蒲驅五毒的習俗，也有飲“端午茶”以達消暑功效的習慣。因而，關愛通精選草本驅蚊液、清涼飲品、防暑風扇等時令好物，解決職場人的夏日痛點，打造清涼職場；

“艾上養生，扶陽健體”商品專題：艾草被稱為“百草之王，純陽之草”，民間也有端午灸艾的傳統，可散寒除濕，增強體質。關愛通深挖端午養生文化，帶來艾灸盒、艾草枕、草本足浴包、刮痧板等健康產品，搭配食養組合，共筑身心固本之道；

“蘭湯芬芳，換季煥新”商品專題：古人認為端午日是草木全年藥性最強的時候，蘭湯沐浴，既解溽暑之困，更蘊驅邪祈福之意。關愛通深諳仲夏沐浴、換季煥新之需，甄選清潔個護、夏涼被、軟席等日用好物，實現全方位的舒爽升級；

“放肆趣野，親近自然”商品專題：農歷五月初五，春夏之交，正是出游的好時節，自唐宋時期，便盛行起端午郊游。關愛通響應戶外休閑新趨勢，帶來便攜露營套裝、無人機、智能手環等戶外裝備，打造“輕裝即走”的放肆趣野方案。

每一個專題、每一款商品，都凝聚著產品經理們的心血和選品智慧。

在深入探討選品思路時，產品經理們反復提及“要真的好吃，真的好用”這一樸實而真誠的核心準則。她們深知，選品不僅要契合B端企業客戶對于商品國民知名度、品牌美譽度以及高性價比的追求，還要滿足C端員工群體對于新穎獨特、網紅爆款的需求。并且，關愛通始終緊跟流行趨勢的步伐，流行趨勢指向哪里，關愛通的布局就延伸到哪里，這是關愛通堅定不移的方向。

產品經理們對商品的自信溢于言表，在采訪中都不遺余力地進行推薦安利，她們憑借自身的專業素養與滿腔熱情，精心籌備、用心雕琢，打造出一場別具一格、令人眼前一亮的端午福利盛宴。

在這個端午季，關愛通的產品經理們用她們的不懈努力，生動詮釋了什么是真正的用心服務，她們不僅滿足了企業和HR們的需求，更讓每一位員工都能感受到端午節的濃厚氛圍和企業的關懷。

試想一下，端午的清晨，當員工滿心歡喜地拆開一份質感滿滿的創意禮盒，或收到一款蘊含文化的精美福利商品，又或是品味到助農粽子的悠悠清香，這場產品經理與時間的賽跑、與傳統文化的對話、與企業需求的共謀，便真正有了意義。

讓我們一起為這些幕后英雄們點贊，也期待她們在未來的日子里，為我們帶來更多福利驚喜和感動！

如您也想為員工們送上一份充滿心意和新意的端午福利，歡迎致電400-920-6969，或垂詢您專屬的關愛通客戶顧問。